Decodificando una fragancia: Gucci Mémoire d'une Odeur

Para encarnar Gucci Mémoire d'une Odeur, requirió no menos de 21 musas, incluidos Harry Styles , Harris Reed, Stanislas Klossowski de Rola (hijo de Balthus), Leslie Winer, Ariana Papademetropoulos ... Atípicos, estos personajes forman la nueva familia Gucci. Para Alessandro Michele, el director creativo de la casa, es "el fresco de una vida mitológica donde la familia es una comunidad privada con su propio entorno social, donde existe una completa libertad de expresión y donde el los roles de las personas y las cosas no están definidos " . Un viaje en el tiempo que también aparece en la botella, inspirado en un Gucci antiguo, todo teñido de verde y oro. Para este perfume unisex, Alberto Morillas imaginó un mineral acuático basado en la elección de la flor de manzanilla (rara en perfumería). Un jazmín de coral indio y almizcles se suman a la composición. Finalmente, notas amaderadas con sándalo cremoso y cedro para dar intensidad.

L'Officiel: ¿Cómo trabajas con Alessandro Michele?
Alberto Morillas: Tenemos una relación realmente única. Me da sus emociones para ponerme en el camino de un nuevo olor, una nueva sensación. Me da sus indicaciones. Tiene una cultura olfativa muy rica, colecciona perfumes y usa muchos. También tiene un conocimiento preciso del mercado, sin que estos datos interfieran en nuestras conversaciones. Cuando creé Gucci Guilty Absolute, él quería que la fragancia captara el olor de las tiendas de cuero de Gucci. No mencionó perfumes ya hechos, sino emociones. Le ofrecí cuatro carriles y él me dijo: "Eso es exactamente lo que experimenté cuando estaba trabajando en el estudio". Más tarde, trabajamos en Bloom, de la cual él era responsable de mí. había pedido crear un jardín imaginario, así que trabajé con fragancias de jardín de estilo francés, inglés e italiano. Tenía en mente flores extrañas, con un lado misterioso y ligeramente venenoso. Gucci Bloom brinda la sensación de entrar en un mundo mágico e imaginario. Trabajar con Alessandro va muy rápido: una vez que ha recreado su emoción, lo considera terminado.
 

Esta memoria de un olor de Gucci es particularmente singular, ¿cómo se desarrolló?
El proceso fue mucho más complicado, porque me pidió que creara un olor alrededor de la manzanilla, un ingrediente que siempre se ha usado en perfumería, pero con ligeros rastros o pequeñas inflexiones. Le tomó un año y medio, porque siempre quiso más manzanilla, y es difícil porque, en perfumería, somos muy convencionales. Es complicado imponer un olor, una emoción, un recuerdo. Así que les pedí a todos los equipos que investigaran, ¡porque la manzanilla debe tener una calidad especial aquí para evitar evocar una infusión! Teníamos que asegurarnos de que hubiera suficiente material para componer el perfume. Gucci Mémoire d'une Odeur tiene una marcada presencia olfativa, pero no molesta a Alessandro. En el microcosmos de la perfumería, todos hablan de ello: ¡finalmente un producto que está fuera de lo común! Todos se copian añadiendo un poco de bergamota aquí y allá. Nos impulsó el deseo de ser diferentes, pero nunca inquietantes. Los primeros cinco minutos, después de probarlo, a las personas a veces les resulta extraño, pero una vez que la manzanilla se ha evaporado un poco, les gusta mucho lo que queda en la piel y la ropa, porque hay una dimensión mineral y muy sensual. . Y en la piel, este acuerdo de flores, jazmín y almizcle tiene una connotación muy misteriosa.

¿Cómo explicas su singularidad?
Expresa una gran libertad, no es exclusivamente para este o aquel género. Es una fragancia muy Gucci, que realmente representa a Alessandro. Este perfume rompe muchos códigos, vi que varios precios de perfumes ya habían compensado.
 

¿Sabías que Harry Styles sería el rostro de la campaña?
Cuando creo un perfume, no sé nada sobre la comunicación que lo acompañará. Sabía más o menos quién sería la cara, pero aún no estaba seguro. Cuando ves toda la campaña, entiendes mejor el perfume. Encuentras el lado mineral encarnado por el castillo, los aspectos primitivos expresados por la tierra, el fuego ... La comunicación es tan intrigante como el perfume. No hay una regla precisa.

¿Sigues sus colecciones cuidadosamente?
Asisto a todos sus desfiles. Pero el mundo de Alessandro no se limita a sus colecciones, también es su estilo, y es especialmente su estudio en Roma. Cada vez, me da casi una hora de su tiempo, lo cual es mucho para él, y estoy en su galaxia, rodeado de objetos muy extraños e inusuales. Debido a que el perfume no es como una colección, no está circunscrito en un momento específico. Cuando creas un perfume, capturamos todo el universo de Alessandro, su personalidad.
 

Como trabajas ¿Solo en un equipo?
Yo trabajo solo para Gucci. Los perfumes son realmente el fruto de mi trabajo con Alessandro. El vínculo debe ser intenso, que es la fuerza de nuestras creaciones. Cuando creó Gucci Bloom, todos pensaron que el floral "es muy extremo". Pero eso es exactamente lo que él quería.
 

¿Le proporciona muestras de olor? Esencias?
Nunca. Me ofrece huellas, asociaciones de flores, perfumes que usaba cuando era más joven, o los usaba su madre o su tía. Él no dice "me gustaría que un hombre trabaje así", quiere sorprenderse. Es como buscar una piedra para joyas. Estás tratando de encontrar una esmeralda diferente de todas las demás.
 

¿Cuál es tu momento favorito de creación?
Cuando me llama con nuevas ideas. Es muy emocionante ver lo que quiere hacer. Nunca me muestra un elemento, evoca recuerdos, emociones. No me da un tema, con un tema preciso, pero ya tiene ideas de colores para la botella, pequeños detalles ...
 

¿Cuál es el primer olor que te golpeó?
Soy español, así que quizás la primera emoción olfativa es el olor a agua. En Sevilla, en la década de 1960, el olor del patio en la mañana, este olor acuático de limpieza, renovación, vida asociada con azahar, jazmín. El olor del pozo. Agua en el césped, en el follaje, agua de una fuente. Lo que siempre busco en mis perfumes, durante cincuenta años, es esta fluidez. Incluso en aromas que son muy densos u oscuros, siempre debe haber un aliento adentro.
 

¿Qué olor tienes te causa malestar?
¡La de la barbacoa del vecino! Después de eso, no hay realmente un olor que me moleste, excepto el olor a tierra o el olor a comida en una pista de esquí. Pero el ser humano también puede cerrar su cerebro, elegir sentir o no.